一覽涂料英才網(wǎng)帶你了解涂料的經(jīng)濟增長戰(zhàn)略
發(fā)布時間：2013-04-25 新聞來源：一覽涂料英才網(wǎng)
2013年，中國迎來了新一輪的經(jīng)濟增長周期。先是2013年2月20日國務(wù)院常務(wù)會議確定的五項加強房地產(chǎn)市場調(diào)控的政策措施，“國五條”的頒布表明至少在2020年之前，中國房地產(chǎn)市場依然是發(fā)展的機遇期。而后3月“兩會”召開，作為未來五年的領(lǐng)航者和政策執(zhí)行人，新一屆政府明確提出了將大力發(fā)展城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，指出這是21世紀(jì)中國經(jīng)濟發(fā)展的另一個引擎。
在這兩大國家宏觀調(diào)控的政策影響下，涂料企業(yè)所處的經(jīng)營環(huán)境也將發(fā)生了深刻變化。面對房地產(chǎn)市場和城鎮(zhèn)化帶來的歷史性機遇，企業(yè)不得不思索一個問題，即戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。涂料企業(yè)的發(fā)展到了一個關(guān)鍵點，如果不能及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，很有可能就在這個經(jīng)濟增長周期中被市場淘汰。
為了在機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下求生存、做大做強，越來越多的涂料企業(yè)已經(jīng)開始或正在著手實施轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。
陜西寶塔山涂料股份有限公司董事長李松財表示：“寶塔山在很早就已經(jīng)開始謀求轉(zhuǎn)型，并于去年提出‘三個學(xué)會’，即學(xué)會轉(zhuǎn)型、學(xué)會經(jīng)營管理、學(xué)會合作共贏。今年，公司將實行戰(zhàn)略性調(diào)整，頂住市場的‘徹骨之寒’。”據(jù)了解，2012年，寶塔山油漆、建筑涂料產(chǎn)品的銷售量達36677噸，實現(xiàn)銷售收入4.1億元，比上年分別增長10.5%和12.8%，實現(xiàn)了3年突破4億元的銷售收入目標(biāo)。
“涂料行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭是品牌理念和文化的競爭，是綜合實力的競爭。隨著行業(yè)的日漸成熟，企業(yè)也進入了艱難的轉(zhuǎn)型時期。在這段歷程中，一些靠低價位、低品質(zhì)產(chǎn)品奪市場的企業(yè)將逐漸被淘汰，行業(yè)將進入一個快速技術(shù)升級時期，能真正為客戶提供高附加值產(chǎn)品的企業(yè)才能獲得持續(xù)發(fā)展。”廣東匯龍涂料有限公司董事、總經(jīng)理陳輝庭表示。一直偏重于發(fā)展工業(yè)涂料的江蘇(南京)長江涂料有限公司開始加速向民用涂料市場挺進。該公司董事長張衛(wèi)中認(rèn)為，長江涂料進入民用市場的優(yōu)勢明顯。
未來，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)將成為我國經(jīng)濟發(fā)展的又一亮點。渝三峽董事長兼總經(jīng)理蘇中俊表示，這無疑是渝三峽面臨的又一重大機遇。為了將機遇轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，該公司已成立建筑涂料子公司，目的是滿足公租房、新型城市建設(shè)中產(chǎn)生的對建筑涂料產(chǎn)品的巨大市場需求。
“扮靚中國離不開環(huán)境友好型涂料產(chǎn)品。我國城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，孕育著巨大商機。”蘇中俊表示，“作為一家擁有數(shù)十年油漆、涂料行業(yè)從業(yè)歷史的企業(yè)，渝三峽生產(chǎn)技術(shù)成熟、產(chǎn)品工藝先進，具備很強的市場把握和市場開拓能力。以生產(chǎn)工業(yè)漆為主的渝三峽進入民用市場，也是市場需求所致。”
外資涂料企業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)PPG亞太區(qū)總經(jīng)理延彩明表示，目前PPG在天津的工廠已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的涂料工廠，以天津公司為核心的亞太區(qū)也成了PPG總公司在全球布局中發(fā)展最快的區(qū)域。為了更好地滿足發(fā)展需求，PPG天津公司正在逐步從制造中心升級轉(zhuǎn)型為面向亞太區(qū)的研發(fā)中心。
從已公布的政府投資計劃來看，與涂料行業(yè)相關(guān)的機會主要集中在交通運輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、中西部電信電網(wǎng)建設(shè)、四川災(zāi)區(qū)的災(zāi)后重建，以及城鄉(xiāng)保障性住房建設(shè)等方面。
首先，大規(guī)模的路橋建設(shè)，無疑可以直接帶動涂料需求，但這些需求首先主要集中在橋梁防腐涂料、鋼結(jié)構(gòu)涂料、道路標(biāo)線涂料等。與道路設(shè)施相配套的地產(chǎn)工程項目規(guī)劃一般滯后3－5年的時間，因此，4萬億基建投資對于建筑涂料市場的影響會相對晚一些。四川地震災(zāi)害發(fā)生后，政府已經(jīng)發(fā)布的重建投資規(guī)模為1萬億元，適逢經(jīng)濟不景氣的大背景，為刺激經(jīng)濟、擴大內(nèi)需，災(zāi)后重建的速度和規(guī)模都可能超過預(yù)期。記者在走訪陜西漢中市場發(fā)現(xiàn)，盡管全國涂料市場因國家宏觀調(diào)控緊縮房貸導(dǎo)致需求下滑，但漢中市場的涂料銷售卻應(yīng)然火熱，就是一個有力的證明。
但需要提醒的是，經(jīng)濟的調(diào)整是需要經(jīng)過一定周期的，財政投資的重點方向之一保障性住房建設(shè)的投資周期為3-5年的時間，雖然萬億投資保證了作為房地產(chǎn)業(yè)下游的建筑涂料可以分享這塊蛋糕，但眼下對于中小涂料企業(yè)來說，似乎更迫切的問題是如果保證自己活到那一天！
機會只給有準(zhǔn)備的頭腦，涂料企業(yè)要想搭上國家4萬億投資這班順風(fēng)車，切不可僅是滿心都是甜蜜的幻想。做好準(zhǔn)備，才能贏得機會。每個企業(yè)都有自己的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，首先應(yīng)找準(zhǔn)自己的市場定位，是做鋼結(jié)構(gòu)防腐涂料，還是內(nèi)墻涂料？這決定著你何時應(yīng)該伺機而動，大膽出手。如果企業(yè)產(chǎn)品本身決定了還需較常的時間才能迎來行業(yè)投資高峰期，不妨利用這一段市場不景氣的時間，苦練內(nèi)功，進行產(chǎn)品技術(shù)升級，有一點需要堅信，隨著保障房項目的上馬啟動，建筑涂料的需求必將大增。還有一點需要注意的是，由于保障房針對的人群為中低收入群體，這也必將導(dǎo)致他們對于涂料產(chǎn)品的需求主要集中在中低檔涂料領(lǐng)域。對于產(chǎn)品檔次還不是那么頂尖的中小企業(yè)來說，無疑是一個難得的發(fā)展機會，質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品到時必將大受歡迎。
政策是涂料企業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，它對于每個企業(yè)都是公平的。但如何借這股東風(fēng)騰飛，則需要企業(yè)拿出真本事！
“涂料企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)前業(yè)內(nèi)十分關(guān)注的問題，現(xiàn)在同仁們正在做的事情就是探索、實踐，再探索、再實踐。轉(zhuǎn)型升級不是說生產(chǎn)油性涂料的改生產(chǎn)水性涂料，或者生產(chǎn)新型環(huán)保高性能涂料，它的實質(zhì)在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。”廣東鴻昌化工有限公司裝修漆事業(yè)部營銷總監(jiān)劉芳表示，“大家都知道，向綠色高性能涂料、新型功能涂料轉(zhuǎn)型是涂料業(yè)轉(zhuǎn)型的大方向，但這在細(xì)分領(lǐng)域里的情況是不盡相同的。轉(zhuǎn)型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對新事物我們又不甚了解，未來存在許多不確定因素。轉(zhuǎn)型之路在何方，企業(yè)一時也把握不好。”
“受宏觀經(jīng)濟形勢影響，涂料行業(yè)的各項主要經(jīng)濟指標(biāo)增速普遍放緩，成本上漲導(dǎo)致行業(yè)利潤增速回落，各下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)形勢普遍低迷，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有進一步加速的趨勢。2013年，中國涂料行業(yè)的發(fā)展仍然處于重要的戰(zhàn)略機遇期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，內(nèi)需將緩緩擴大，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，清潔生產(chǎn)、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟、高功能性工藝和產(chǎn)品將成為行業(yè)發(fā)展的新增長點，民族涂料產(chǎn)業(yè)的比重將越來越大。”武漢雙虎涂料有限公司總經(jīng)理魏華表示。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向只有一個：提升企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價值鏈當(dāng)中的位勢，成為產(chǎn)業(yè)價值鏈的控制者，或至少成為不可或缺的一個環(huán)節(jié)。
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